"Tri dni in dve noči, spremljajte film "Silent Glory" na turneji po Xiamenu in prejmite ujemajočo se figurico lutke!" Začetek 18. oktobra, vseh 200 izletov in 4000 sedežev je bilo razprodanih v manj kot šestih urah – to je zgodba o uspehu uvodne turneje »Glory Journey«, ki sta jo skupaj začela Xiamen Jianfa International Travel in producenti »Silent Glory«. Po noriji "Gulangyu World Heritage Application" in "Golden Rooster and Hundred Flowers Film Festival" Xiamen ponovno povečuje promet zahvaljujoč svojemu filmskemu in televizijskemu IP-ju.
1. Logika izdelka: Preoblikovanje "znanih prizorov" v "nove prizore"
"Ne samo pregledujemo lokacij; poglobljeno jih poustvarjamo," je povedal Lin Xian, produktni vodja pri Jianfa International Travel. Itinerar vključuje štiri bistvena doživetja:
1. Gulangyujev »Nočni ogled vrta Guanhai«-nočna svetlobna predstava s projekcijami, ki poustvarjajo deževno noč na doku, kjer se predstava združi v dramo;
2. Obiskovalci Jidinega »Skripta -ubijanja na podlagi stolpa Shangzhong«- oblečejo študentske uniforme iz-republikanske dobe in razvozlajo "skrite datoteke" v kompleksu stolpa Yungong;
3. Hongyanzhuangova »Lutkovna predstava nesnovne kulturne dediščine«-Zhuang Yanhong osebno poučuje, kar obiskovalcem omogoča, da upravljajo »Splošno lutko« za izvedbo dvo-minutnega kratkega boja;
4. »Tajvanska nočna tržnica«-na cesti Zhongshan, ki predstavlja prigrizke iz drame, vključno z »Du Xiaoyue Danzai Noodles« in »Traditional Pineapple Cakes«, in vključuje pogovorno okno-v steni.
II. Dizajn cenovnega razreda: od "Youth Backpack" do "Glory Exclusive"
Izdelki so razdeljeni v tri stopnje:
- 799 RMB »Student Glory Edition« vključuje povratne-vozovnice za-hitro-železnico v drugem{3}}razredu, posteljo v mladinskem hostlu in scenarij-morilske izkušnje;
- 1599 RMB »Light Luxury Edition« nadgrajuje hotel s štirimi-zvezdicami, večerjo z morsko hrano in lutkovno figurico;
- »Ekskluzivna izdaja« za 2999 RMB vključuje tudi fotografijo s podpisanimi fotografijami Yu Heweija (virtualno sintetizirane) in digitalno medaljo NFT »General Wu Shi«.
"Razvrstna poraba natančno cilja na generacijo Z in starejše." Lin Xian je razkril, da je bilo 57 % razprodanih-naročil od strank, starih 25-35 let, medtem ko je bila najvišja stopnja ponovnega nakupa med tistimi, starimi 60 let in več, z občutljivostjo za "rdečo temo".
3. Sodelovanje-na strani dobave: Delovanje-hitrostnih železnic, dodatki za ladje za križarjenje in hotelska tla
Da bi se prilagodili povečanemu prometu, so ponudniki prevoza in nastanitve v mestu Xiamen nujno uskladili:
- Železniški urad Nanchang je dnevno dodal dva para »Glory Special Trains« na -Shanghai-Shenzhen-Speed Railway;
- Trajektne družbe so povečale urnike nočnih trajektov z enournih na 20-minutne intervale;
- Matično pristanišče za križarjenje »Sea World« Gulangyu je začelo svoje prvo »vikend mikro-križarjenje« z odhodom v petek zvečer in vrnitvijo v nedeljo zjutraj, na krovu pa je bil na krovu salon na temo »Glory«-;
- Hotel Jimei Lake je vsa svoja izvršna nadstropja preoblikoval v »Glory Suites«, v-sobnem predvajanju televizijske serije OST in mini-barih, založenih z Anxi Tieguanyin v "generalskem slogu".
4. Digitalni marketing: Kratek video izziv, ki je pridobil 830 milijonov ogledov
Na Douyin je hashtag #Road to Glory in Xiamen# dosegel drugo mesto na nacionalnem seznamu priljubljenih v 48 urah po objavi. Glavni igralec Yu Hewei je objavil: "V Xiamenu sem zakopal tri velikonočna jajca. Poišči jih in dal ti bom fotografijo z avtogramom," kar je sprožilo norijo po vsej državi "Easter Egg Hunt". Do danes so uporabniki prispevali več kot 260.000 kratkih videoposnetkov, največje število všečkov pa je doseglo 4,12 milijona.
V. Strokovno opažanje: Kako se lahko filmska in televizijska vročica spremeni v »zadrževanje«?
"Enostavno je ustvariti uspešnico, težko pa je ohraniti dolgoročen{0}}uspeh." Xie Chaowu, strokovnjakinja iz Fujian Provincial Cultural and Tourism Think Tank, predlaga, da bi moral Xiamen:
1. Vzpostavite "Knjižnico filmskih in televizijskih turističnih virov", da bi proaktivno sodelovali pri iskanju lokacij za produkcijske ekipe in prispevali k identiteti mesta;
2. Izboljšati podporne predpise za nočne izlete, predstave in razvedrilo po scenariju, da bi obravnavali boleče točke, kot so "hrup iz nočnega gospodarstva" in "problemi požarne varnosti v starih stavbah";
3. Uporabite tehnologijo digitalnih dvojčkov, da "preselite" razstavljene filmske komplete v oblak in tako ustvarite trajnostne spletne rekreacijske priložnosti.
"Naj 'Glory' traja več kot le eno sezono, ampak naj postane trajno ozadje mesta," je dejal Xie Chaowu.